Здравствуйте, ну во первых стандарты навязывает не общество, этим занимаются маркетологи) Также маркетологами общество поделено на категории, и для каждой категории есть, как вы сказали стандарты.

Например: молодая пара (молодая семья) подходит под категорию потребителей долгого назначения- домашняя техника, жилье, транспорт. А следующая категория, это молодая семья с детьми, и они уже подходят под потребителей быстрого потребления, по большей части из за ребёнка, одежда памперсы и остальные нужные штуки.

И что бы закрепить информацию накину ещё одну категорию потребителей: это одинокие люди среднего возраста. Как раз те которые хотят соответствовать стандартам успешного человека, и все так называемые стандарты, на которые они ведутся, это все работа маркетологов.