Впервые палка для битья крапивы появилась на Wildberries. Там она продавалась в одной карточке с безделушками и недорогими украшениями. Товар был явно размещен для привлечения внимания. И это сработало. Позже похожий товар разместили на Ozon. Покупают эти палки блогеры, снимают распаковку и собирают хорошие просмотры. Некоторые покупатели берут товар для смеха, если не жалко 250-300 рублей.

Мем хорошо сработал. Страницы с этим товаром ежедневно привлекают нашествие любопытных покупателей. А значит, повышают популярность маркетплейсов и поднимают продажи.

В рекламе на ТВ товар использован для смеха и привлечения внимания. Особо ценны комментарии покупателей и вопросы о товаре. На полном серьезе пользователи хвалят и критикуют товар. Рассказывают об опыте применения палки против самокатчиков и скуфов.

Смысл в том, что такие палки на маркетплейсах действительно продаются, хотя на самом деле это обычная сучковатая палка, по сути коряга. Обычно если где-то растут заросли крапивы, то таких палок поблизости можно насобирать целую охапку. Но её расписывают как последнее слово в нанотехнологиях, отлично сбалансированную, повышенной прочности, она чуть ли не с автоматическим прицелом. Вспоминаются слова песни Владимира Асмолова:

Самое поразительное даже не то, что их продают, а что кто-то их покупает. Причём если сначала эта палка стоила 8-10 рублей, то мере увеличения спроса цена её выросла до 250-300 рублей. Проводятся скидки и акции. Многие пошли ещё дальше, они покупают и потом снимают видео о том, как орудуют этой палкой, выкладывают в сеть и оно набирает очень много просмотров. Таким образом монетизируя своё приобретение. Тут уже вспоминается Вилли Токарев:

Вот именно этот маразм и решили увековечить в данной рекламе. Особого шика добавляет факт, что сейчас осень и до массированного роста крапивы пройдёт ещё месяцев восемь. Но главное же купить, а чего и зачем, уже не так важно. Кто-то начал развивать тему, продавая специальный шампунь для мытья палки для битья крапивы.

Да, я тоже эту рекламу видел.

Не знаю, действительно ли есть в продаже такой товар, но совершенно не удивлюсь, если есть и покупают.

Две причины тому:

1. Люди какой только ерунды не покупают.
2. Палка для битья крапивы - штука мемная, как сейчас говорят. Ностальгичная такая штука, в детство возвращающая взрослых, а это ценно. Вполне может покупаться в качестве шуточного подарка.

Ну и месседж токой, посыл в рекламе: у нас вы можете приобрести всё, абсолютно всё, вообще всё, что только можно вообразить. В том числе и палку для битья крапивы, почему нет.

Смысл рекламы сводится к тому, что на этом макетплейсе огромное количество товаров на любой вкус и каждый покупатель может приобрести что-то на свой вкус.

А рекламе просто обыгрывается ситуация, когда некоторые покупатели гребут товары лопатой, даже не всегда понимая зачем они им нужны и для какой цели могут пригодиться. То есть рай для шопоголиков, тот самый сегмент общества, на котором идёт основная выручка продавцов.

А доверие к интернет площадке основывается на качестве предоставляемых услуг, на качестве товаров, а не на их количестве. В рекламе идёт упор именно на количество товаров и его цену.