Упаковка товара – это материалы, которые способствуют сохранности товара, создают условия для удобной транспортировки и организации продажи. Нельзя называть упаковкой товара простое обёртывание бумагой, так как упаковка должна соответствовать определённым требованиям:

• надёжность – качество упаковки должно сохраняться на всех этапах передвижения товара от производителя к потребителю;

• безопасность – для производства упаковки должны использоваться только безопасные для здоровья и экологии материалы не только при выполнении своих функций, но и при утилизации;

• эстетические свойства – упаковка должна привлекать внимание своим оформлением и способствовать продвижению товара на рынке.

На стоимость упаковки влияют следующие факторы:

1. Размер и форма товара.
2. Повышенные требования к защите при транспортировке.
3. Индивидуальный дизайн с применением логотипов и цветов бренда.
4. Специальные материалы, например, стекло и пластик вместо картона.
5. Объём производства снижает стоимость упаковки.

Упаковку товара оплачивает сам покупатель, поэтому необходимо соблюдать баланс между качеством товара, маркетинговыми и потребительскими функциями упаковки. Маркетологами рекомендуется соблюдать принцип, что упаковка стоит не дороже самого товара и не превышает 7- 10 % от стоимости упакованного товара. В исключительных случаях для очень дорогого товара стоимость упаковки может доходить до 30% от стоимости товара.

Современная рыночная экономика требует снижения стоимости товара в упаковке для конкурентного успеха продавца. Стоимость товара для конечного потребителя будет приемлемой и обеспечит предприятию конкурентное преимущество на рынке, если стоимость упаковки составляет 2% от стоимости упакованного товара.

Чем дешевле товар, тем большую часть в его цене занимает упаковка. Сравните воду в 0.33 и в 2 литровой бутылке.

Для дорогих товаров (оливковое масло) цена упаковки достаточно малая доля.

В отдельных случаях большая упаковка вообще выходит дороже. Сравните цену на шампанское 0.75 и 1.5 литра. Там доплата за эксклюзив.

Я лично конечно стараюсь покупать ту же воду и кокаколу в 1.5-2 литровых бутылках. Но это скорее от удобства. Значимой зкономии там нет, на дешевом не сэкономить.