У верующих, разумеется.

У тех, кто верует в Деда Мороза , так, что эта вера является их религией.

Без обожествления до уровня религии это, увы, невозможно.

Не путать с теми, кто верит в Новогоднего Деда Мороза- того, кто приносит подарки и имеет внучку! Таких людей называют словом "дети" и с Богом Дедушку Мороза они не путают!